佳源·巴黎都市:佳源集团收购百思买旗下五星电器公司

2015-01-12 来源：编辑：方笑发布：泗阳房产网

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12月18日，五星电器16周年之际，又迎来了二次创业。

就在两周前的12月4日，五星电器原股东百思买集团宣布，公司将聚焦北美发展，撤出中国零售市场，并将股权百分之百转让给佳源集团。公开信息显示，佳源集团是一家中国领先的房地产及投资公司，公司董事长为沈玉兴，2014年公司的净资产规模为200亿元。

针对五星电器发生的最新变动，五星电器CEO潘一清表示，百思买集团此前对五星电器的收购，既带来了全球一些先进的经验，但是，由于战略上相对保守也对五星电器的发展有一些制约。佳源集团的收购之举，给了五星电器一次浴火重生的机会。

那么，地产企业佳源集团和电器零售商五星电器，是在怎样的背景之下跨界走到一起的呢？被佳源集团收购之后，五星电器在电器零售群雄夹缝之中，将如何规划发展战略呢？

佳源的收购逻辑

两周之前，百思买集团将五星电器股权出售的消息震惊业界。该消息之所以会产生如此大的行业关注度，一方面，是由于百思买集团经过8年多的努力之后，最终败走中国零售市场；另一方面，是由于作为一家地产公司的佳源集团跨界对五星电器的收购之举。

12月18日，佳源集团董事长沈玉兴针对外界的猜测给出了回应。沈玉兴对腾讯财经表示，“地产与电器行业天性亲近，五星与佳源两个不同业态的结合，必定能起到优势互补的作用。”

按照沈玉兴的逻辑，他认为，佳源集团有计划在未来五年内以江浙皖为重点在全国打造200个大型购物中心，有机融合写字楼、酒店、大型卖场、餐饮娱乐、电影院等多种商业模式。五星目前的门店布局及未来的重点发展区域与佳源的战略布局非常一致，可以与佳源相结合，优势互补。

另一方面，在沈玉兴看来，佳源集团在全国14个省份的40余座城市有着大量的住宅地产项目，每年销售的房子数量在3万套，这些新装房、精装房与家电消费密不可分，而五星电器可以提供这些资源互补。

此外，沈玉兴表态称，佳源集团也非常看好中国的零售市场。尽管目前的实体零售面临着巨大的挑战，但中国毕竟是一个巨大的市场，尤其是二三级以及乡镇市场极富潜力，而五星在这些次级市场上有充足的经验与领先优势。

关于佳源集团，沈玉兴介绍称，佳源集团是一家明年就有20周年历史的公司，也是一家重资产结构公司，总资产规模400亿元，净资产规模200亿元，每年的销售规模超过100亿元。

2019年定标400亿元

携手佳源集团之后，五星电器制定了未来新5年的发展规划。

五星电器新任CEO潘一清承认，由于过去公司的发展经历了一些弯路，导致公司的发展相对滞后，从2015年开始，公司将一改以往的谨慎保守战略，会更加务实、灵活、大胆的出击市场。

潘一清介绍，五星电器计划未来5年内各业态门店总数将达到850家以上，实体店销售规模将是现在的三倍，也就是到2019年，公司业绩规模将达到400亿元。在五星电器的五年规划中，将采用“集中聚焦”的发展策略。在巩固江苏，稳步提升省外市场的同时，重点拓展安徽和浙江市场。

具体来看，五星电器提供的信息显示，在江苏省，五星已有112家门店，未来将在少量的空白区域和相对弱势区域优选物业，再开出15-20家高质量的旗舰大店；在浙江、安徽两省，五星将运用诸如寻找本地合资或者合作对象等创新手段，开设县、市级实体店200家以上；在江浙经济发达区域开设乡镇市场门店300家；在城市核心区域开设主打手机和平板电脑品类的五星移动店150家。

此外，五星电器也将致力于打造最适合公司的多渠道战略，以自有官方网上商城五星享购为核心，实现多渠道引流及成交。五星电器将利用互联网技术打造千镇万村的产品销售及服务平台，探索和实践线上下单、线下提货等O2O模式。此外，公司将充分挖掘会员、粉丝及社交平台资源，以互联网思维深化实现多渠道营销。

不过，潘一清也坦陈，国美电器和苏宁云商是电器零售业的“航空母舰”，而五星电器可以做“核潜艇”。在经历了8年与世界级一流企业百思买的相互融合和学习之后，五星已经掌握了先进的零售运营技术，积累了丰富经验。未来，有了佳源集团在地产及资本上的大力支持，本土团队将以更加适合于中国市场的方式，积极推进战略落地。

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